04.11.2025: IoT masivo y datos ubicuos como columna vertebral de la comunicación mediada

Introducción

En un entorno de aceleración tecnológica y mediática, resulta imprescindible adoptar una mirada que articule de manera integrada comunicación, nuevos medios, big data, IoT, inteligencia artificial y tecnologías disruptivas.

Tres tendencias principales

1. La IA “agente” como nueva arquitectura de la comunicación digital La emergencia de la inteligencia artificial en modo agente —capaz de planificar, ejecutar y resolver procesos comunicativos sin supervisión directa constante— representa una transformación estructural de los medios digitales. Según Gartner, la “Agentic AI” forma parte de sus principales tendencias estratégicas para 2025. Gartner En el ámbito de la comunicación, esto redefine quién produce, quién decide y quién distribuye el contenido, puesto que los agentes algorítmicos comienzan a asumir funciones mediadoras activas.

2. IoT masivo y datos ubicuos como columna vertebral de la comunicación mediada La proliferación de dispositivos conectados convierte los flujos de datos en la infraestructura silenciosa de los nuevos medios. Un informe de IoT Analytics proyecta que para 2025 habrá aproximadamente 21.1 mil millones de dispositivos IoT conectados, con un crecimiento estimado del 14 % respecto a 2024. IoT Analytics Esta expansión implica que la arquitectura de la comunicación digital ya no está limitada a la superestructura mediática, sino que incorpora nodos sensoriales distribuidos que generan, transmiten y transforman datos.

3. Infraestructura de conectividad avanzada y medios inmersivos: del canal al entorno comunicativoLa convergencia entre redes 5G/6G, computación en el borde (edge computing), sensores y realidad aumentada/mixta genera un entorno donde el medio ya no es simplemente un canal, sino un “espacio” comunicativo habitable. Como señala McKinsey & Company en su informe “Technology Trends Outlook 2025”: “the lines between digital and physical and centralized and decentralized continue to blur” (p. 6). McKinsey & Company+1 En este nuevo escenario, los medios ya no transmiten meramente mensajes, sino que crean entornos de experiencia contextualizada, lo que plantea retos de agencia, ética y diseño.

Doce tendencias complementarias (en viñetas)

• Automatización de la creación mediática a través de IA generativa (texto, imagen, sonido) y su impacto en la autoría, la credibilidad y la economía de la atención.

• Personalización radical en los nuevos medios: los algoritmos no sólo recomiendan, sino que anticipan y modulan contenidos antes incluso de que el usuario los solicite.

• Monetización de la atención combinada con plataformas sociales y comercio integrado (“social commerce”) que transforman la lógica de los medios de masas hacia micro‑experiencias transaccionales.

• Gobernanza de datos y algoritmos: con la proliferación de dispositivos conectados y flujos automatizados, la transparencia, rendición de cuentas y el diseño ético de algoritmos se vuelven imperativos. Gartner+1

• Edge computing y procesamiento distribuido: conforme los dispositivos IoT generan grandes volúmenes de datos, el procesamiento debe acercarse al “borde” de la red para asegurar latencias mínimas y respuestas casi en tiempo real. Wikipedia+1

• Infraestructura 5G/6G y redes avanzadas como soporte de nuevos medios ubicuos: la capacidad de transmitir datos de alta fidelidad con latencia ultra‑baja habilita formatos de comunicación inmersiva. Wikipedia+1

• Realidad aumentada (RA) y realidad mixta (RM) como nuevos canales mediáticos: el receptor deja de usar la pantalla convencional y entra en entornos interactivos que requieren nuevos marcos de alfabetización mediática.

• Narrativas de marca en tiempo real como ecosistema de datos: las marcas ya no sólo comunican, sino que se convierten en nodos en redes de datos que interactúan con dispositivos, sensores y usuarios en tiempo real.

• Educación mediática y ciudadanía digital ética: en un entorno donde la IA produce contenido masivo, los dispositivos actúan como puertas comunicativas, por lo que la alfabetización debe incorporar aspectos técnicos, emocionales y éticos.

• Ecosistemas de datos en entretenimiento y medios: el espectador se convierte en generador de datos activos (por ejemplo en streaming interactivo, videojuegos inmersivos, dispositivos conectados) y los medios devienen nodos de experiencia y datos.

• Transformación digital de procesos comunicativos organizacionales: como señala McKinsey, la IA se integrará tan profundamente en nuestras vidas que será tan habitual como el protocolo HTTP. McKinsey & Company

• Sostenibilidad digital y eficiencia energética en los ecosistemas conectados: conforme los dispositivos proliferan, la presión medioambiental y el uso eficiente de recursos plantean nuevas exigencias de diseño para los medios y la IoT. Telnyx

Reflexión crítica

Estas tendencias subrayan que la comunicación digital y los nuevos medios deben entenderse no solo como transmisores de contenido, sino como infraestructuras de datos, dispositivos y algoritmos. Nos encontramos ante un ecosistema en el que los sujetos humanos, los objetos conectados y los sistemas inteligentes conviven y median la experiencia. Esta nueva arquitectura exige una mirada holística, transversal, que articule tecnología, cultura, economía y sociedad.

Desde esta óptica, la ética y la responsabilidad emergen como ejes centrales: la dignidad de la persona, la protección de su atención y autonomía, la transparencia en los algoritmos y la gobernanza de ese nuevo espacio comunicativo, deben situarse en el centro del diseño de medios futuros. De lo contrario, el riesgo es que se reproduzcan formas de vigilancia, homogeneización y alienación mediática.

Referencias

Alvarez, G. (2024, 21 octubre). Gartner’s top 10 strategic technology trends for 2025. Gartner. https://www.gartner.com/en/articles/top-technology-trends-2025 GartnerChui, M., Yee, L., Roberts, R., & Smit, S. (2025, 22 julio). Which frontier technologies matter most for companies in 2025? McKinsey & Company. https://www.mckinsey.com/capabilities/tech-and-ai/our-insights/the-top-trends-in-tech McKinsey & CompanyGomes, G. (2025, 7 marzo). AI reshaping big data landscape: Key trends for 2025 and beyond. CTO Magazine. https://ctomagazine.com/ai-big-data-landscape-analytics-top-trends-2025/ CTO MagazineIoT Analytics. (2025, estimado). Number of connected IoT devices growing 14% to 21.1 billion. https://iot-analytics.com/number-connected-iot-devices/ IoT AnalyticsTelnyx. (2025, 2 octubre). IoT technology in 2025: Emerging trends and insights. https://telnyx.com/resources/future-of-iot TelnyxCoherent Solutions. (2025). The future of data analytics: Trends in 7 industries [2025]. https://www.coherentsolutions.com/insights/the-future-and-current-trends-in-data-analytics-across-industries coherentsolutions.com