2026 y el uso de redes sociales en México
- Dr. Eduardo Portas
- 6 ene
- 4 Min. de lectura
Por Eduardo Portas Ruiz // Profesor investigador del Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA) de la Universidad Anáhuac México
En X: @EduPortas
Puede no gustarle a muchos, pero las redes sociales se han convertido en el formato más usado de las personas para comunicarse, informarse sobre su realidad y consumir.
México, por sus particularidades culturales y geográficas, fue excepcionalmente veloz en integrarse al ecosistema de un puñado de grandes compañías, un proceso que inicio desde el 2006, pero vio fortificarse en 2012 cuando las redes hicieron grandes avances para poder ser utilizables en los celulares de esa época.
Solo como dato, en nuestro país hay unos 100 millones de internautas, es decir, 75% de la población total.
Aunque se había lanzado desde 2008, la App Store de Apple comenzó a ser funcional hacia 2012 cuando los teléfonos más avanzados de la compañía de la manzana integraron distintos avances para sacar provecho de distintas aplicaciones. El iPhone 4, el primer iPhone con cámara frontal, por ejemplo, se lanzó al mercado el 2010. Poco después, las apps disponibles comenzaron a vincular la app frontal con diversas funciones.
Los expertos como Haidt (2024) afirman que esa evolución tecnológica causó una infinidad de afectaciones a los niños y adolescentes de esa época.
Su personalidad fue moldeada por las redes sociales, alega, y todas las enfermedades vinculadas al uso excesivo de éstas pueden atribuirse a ese cisma comunicacional.
Ahora, prácticamente 20 años después del uso continuo y cada vez más frecuente de estos sistemas, México se coloca como uno de los territorios más importantes para los gigantes tecnológicos que todos los días reciben trillones de bits para alimentar sus algoritmos y, a su vez, realimentar las líneas de tiempo (feeds) de los usuarios.
Pero el ecosistema no es plano. Algunas redes se perfilan para tener un 2026 importante en cuanto a los gustos del mexicano. Otras se hallan en fase de maduración o franca decadencia.
Aquí el listado de las redes sociales más importantes para los mexicanos en este año que recién comienza, rankeadas por orden de importancia:
1. WhatsApp. Usuarios en México: 94 - 96 millones. Se consolida como una "Súper App" donde los usuarios no solo chatean, sino que compran productos y gestionan servicios directamente desde el chat.
2. Facebook. Usuarios en México: 93.5 millones. Facebook mantiene la mayor base de usuarios registrados de las redes sociales de primera generación (Hi5, MySpace, etc.), siendo el eje central para grupos comunitarios y Marketplace. Sigue siendo la red de mayor alcance para anuncios, dominando en los segmentos de Millennials y Generación X. Aunque las personas cada vez la usan más como una red para conectar con otras redes y no para socializar, es innegable que la importancia de este sistema es tal que se ubica con frecuencia como la puerta de entrada más relevante para sitios de noticias, tiendas, etc., no necesariamente por la venta de publicidad, sino porque prácticamente todos los sitios de contenido difunden sus vínculos en Facebook para aprovechar el efecto red de la plataforma.
3. YouTube. Usuarios en México: 85 millones. El segundo sitio más visitado del mundo. Es tanto red social como plataforma de entretenimiento, es, por mucho, la fuente principal de video de larga duración y tutoriales en México. En 2026 se fortalece como el sustituto definitivo de la televisión lineal, con un crecimiento exponencial en el consumo desde televisores inteligentes.
4. TikTok. Usuarios en México: 78 - 80 millones. Es la plataforma con el crecimiento más agresivo y la que mayor tiempo de atención retiene por sesión, con unos 90 minutos por usuario. Se posiciona como el buscador preferido de la Generación Z y un motor de comercio electrónico crucial a través de TikTok Shop. Aunque comenzó con un sesgo muy marcado hacia el entretenimiento, cada vez más jóvenes la usan como fuente informativa.
5. Instagram. Usuarios en México: 53.5 millones. Mantiene su relevancia como la red aspiracional y visual por excelencia, muy ligada al marketing de influencers. Aunque sigue con la opción de subir fotos, en 2026 estará enfocada totalmente en reels y contenido efímero, tratando de recuperar terreno frente a TikTok mediante mejores herramientas de edición. También vale la pena mencionar que, a diferencia de TikTok, Instagram se usa de manera intensa para enviar mensajes multimedia (DMs), a decir de los propios ejecutivos de la plataforma.
6. Facebook Messenger. Usuarios en México: 20 millones. Aunque es parte del ecosistema Meta, se mide de forma independiente por su volumen de uso para chats rápidos y bots empresariales. En 2026 su uso se vuelve más funcional y menos social, actuando como puente de servicio al cliente para pequeñas empresas en México.
7. X (antes Twitter). Usuarios en México: 18 millones. Sigue siendo el centro de la conversación política, noticias de última hora y eventos en vivo (deportes y política), a pesar de su ambiente tóxico y cada vez más inclinado hacia el contenido para adultos. Se mantiene como una red de nicho informativo y de alta intensidad para usuarios interesados en tendencias en tiempo real.
8. LinkedIn. Usuarios en México: 29 millones, pero es difícil saber si realmente ingresan a la plataforma con frecuencia. La red profesional líder ha visto un incremento notable debido a la digitalización del mercado laboral mexicano. Este año evoluciona hacia una plataforma de creación de contenido "B2B" y aprendizaje continuo (LinkedIn Learning).
9. Pinterest. Usuarios en México: 22 millones. Utilizada principalmente para planeación de eventos, decoración y moda, con un público mayoritariamente femenino. Como ha sido la tendencia hace unos años, Pinterest se proyecta como el refugio "anti-fatiga" de redes sociales, enfocándose en la inspiración personal y el escapismo visual.
10. Discord. Usuarios en México: 12 millones. Al igual que Twitch, ha trascendido el mundo de los videojuegos para convertirse en la plataforma de comunidades y grupos de estudio preferida por los jóvenes. Se consolida como el espacio para comunidades cerradas y privadas, huyendo de los algoritmos abiertos de otras redes sociales. A diferencia de otra plataformas, tanto DIscord como Twitch se especializan en la conexión larga y muy larga, normalmente durante horas a la vez, entre usuarios.
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